![\"](\"\/images\/14-Linked-in-Collagen-divers-216-x-216-mm10.png\" "\\"")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sztuczna inteligencja (AI) przekszta\u0142ca marketing i sprzeda\u017c, umo\u017cliwiaj\u0105c automatyzacj\u0119 i personalizacj\u0119 na du\u017c\u0105 skal\u0119. Rodzi to jednak r\u00f3wnie\u017c pytania natury prawnej i etycznej. Wa\u017cne ramy regulacyjne, takie jak niemiecka ustawa o prawie autorskim, og\u00f3lne rozporz\u0105dzenie UE o ochronie danych (RODO), ustawa o nieuczciwej konkurencji (UWG) i ustawa o tajemnicach handlowych, okre\u015blaj\u0105 surowe zasady korzystania z materia\u0142\u00f3w chronionych prawem autorskim, ochrony danych, przejrzysto\u015bci i odpowiedzialno\u015bci. Firmy musz\u0105 zapewni\u0107, \u017ce sztuczna inteligencja jest wykorzystywana w spos\u00f3b odpowiedzialny i w pe\u0142ni zgodny z prawem. <\/p>\n
Wa\u017cne jest, aby zrozumie\u0107, \u017ce narz\u0119dzia sztucznej inteligencji mog\u0105 nieumy\u015blnie powiela\u0107 materia\u0142y chronione prawem autorskim, stwarzaj\u0105c ryzyko naruszenia. Z drugiej strony, tekst lub obrazy generowane wy\u0142\u0105cznie przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 mog\u0105 by\u0107 pozbawione ludzkiej kreatywno\u015bci i dlatego nie s\u0105 chronione prawami autorskimi, co pozwala innym na ich swobodne ponowne wykorzystanie. <\/p>\n
Firmy pozostaj\u0105 prawnie odpowiedzialne za dok\u0142adno\u015b\u0107 tre\u015bci generowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i za zapewnienie, \u017ce \u017cadne tre\u015bci chronione prawem autorskim lub innymi licencjami nie s\u0105 wykorzystywane w wynikach. Fa\u0142szywe lub wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d informacje, na przyk\u0142ad w opisach produkt\u00f3w, mog\u0105 narusza\u0107 ustaw\u0119 o nieuczciwej konkurencji. Niezb\u0119dna jest zatem weryfikacja przez cz\u0142owieka przed publikacj\u0105 („cz\u0142owiek w p\u0119tli”). Poniewa\u017c systemy sztucznej inteligencji mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c nieumy\u015blnie ujawni\u0107 poufne dane, jasne wewn\u0119trzne wytyczne i szkolenia pracownik\u00f3w maj\u0105 kluczowe znaczenie dla zapobiegania takim wyciekom. <\/p>\n
Marketing oparty na sztucznej inteligencji cz\u0119sto opiera si\u0119 na przetwarzaniu danych osobowych. Zgodnie z RODO wymaga to wyra\u017anej zgody lub innej wa\u017cnej podstawy prawnej. Zautomatyzowane kampanie, e-mail marketing i lead scoring zazwyczaj wymagaj\u0105 uprzedniej zgody, aby zachowa\u0107 zgodno\u015b\u0107 zar\u00f3wno z RODO, jak i UWG. <\/p>\n
Profilowanie i zautomatyzowane decyzje, kt\u00f3re maj\u0105 znacz\u0105cy wp\u0142yw na osoby fizyczne, s\u0105 dozwolone wy\u0142\u0105cznie za wyra\u017an\u0105 zgod\u0105 lub pod nadzorem cz\u0142owieka. Przejrzysto\u015b\u0107 jest tutaj kluczowa: u\u017cytkownicy musz\u0105 by\u0107 informowani o gromadzeniu danych i przetwarzaniu AI. Narz\u0119dzia \u015bledz\u0105ce, takie jak pliki cookie lub analizy behawioralne, r\u00f3wnie\u017c wymagaj\u0105 zgody. Firmy powinny zatem dokumentowa\u0107 zgody, okre\u015bla\u0107 obowi\u0105zki wobec dostawc\u00f3w AI i od samego pocz\u0105tku stosowa\u0107 podej\u015bcie „compliance by design”. <\/p>\n
Chatboty AI i zautomatyzowane reklamy s\u0105 uwa\u017cane za „komunikacj\u0119 elektroniczn\u0105” w rozumieniu UWG, co oznacza, \u017ce kontakt reklamowy wymaga uprzedniej zgody. Boty nie mog\u0105 by\u0107 wykorzystywane do obchodzenia przepis\u00f3w dotycz\u0105cych spamu. Reklama musi by\u0107 zawsze wyra\u017anie rozpoznawalna jako taka. <\/p>\n
Firmy ponosz\u0105 tak\u0105 sam\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d lub nieprawid\u0142owe informacje dostarczane przez chatboty, jak w przypadku pracownik\u00f3w. Regularne monitorowanie, testowanie i konserwatywne programowanie pomagaj\u0105 zapobiega\u0107 b\u0142\u0119dom i manipulacjom. <\/p>\n
Przejrzysto\u015b\u0107 i odpowiedzialno\u015b\u0107 musz\u0105 kierowa\u0107 ka\u017cdym zastosowaniem sztucznej inteligencji. Organizacje powinny wyra\u017anie ujawnia\u0107, kiedy systemy sztucznej inteligencji odgrywaj\u0105 znacz\u0105c\u0105 rol\u0119 i dokumentowa\u0107 decyzje modeli, a tak\u017ce interwencje cz\u0142owieka. Sta\u0142y nadz\u00f3r cz\u0142owieka jest niezb\u0119dny do korygowania b\u0142\u0119d\u00f3w, zapewnienia uczciwo\u015bci i utrzymania zaufania. <\/p>\n
Sztuczna inteligencja oferuje pot\u0119\u017cne narz\u0119dzia do innowacji, wydajno\u015bci i personalizacji w marketingu. Korzy\u015bci te wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 jednak z odpowiedzialno\u015bci\u0105 prawn\u0105. Zgodno\u015b\u0107 z przepisami dotycz\u0105cymi ochrony danych, konkurencji i poufno\u015bci nie podlega negocjacjom. Dzi\u0119ki jasnym wytycznym, przejrzysto\u015bci i ci\u0105g\u0142emu nadzorowi firmy mog\u0105 bezpiecznie i zgodnie z prawem wykorzysta\u0107 potencja\u0142 sztucznej inteligencji. <\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sztuczna inteligencja (AI) przekszta\u0142ca marketing i sprzeda\u017c, umo\u017cliwiaj\u0105c automatyzacj\u0119 i personalizacj\u0119 na du\u017c\u0105 skal\u0119. Rodzi to jednak r\u00f3wnie\u017c pytania natury prawnej i etycznej. <\/p><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8513,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[196,209],"tags":[],"class_list":["post-7074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci","category-wiedza-praktyczna"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7074\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}