{"id":7503,"date":"2024-02-19T12:38:00","date_gmt":"2024-02-19T11:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/wordpress.p698116.webspaceconfig.de\/media-for-equity-skuteczne-finansowanie-marketingowe-dla-start-upow\/"},"modified":"2024-02-19T12:38:00","modified_gmt":"2024-02-19T11:38:00","slug":"media-for-equity-skuteczne-finansowanie-marketingowe-dla-start-upow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/media-for-equity-skuteczne-finansowanie-marketingowe-dla-start-upow\/","title":{"rendered":"Media-for-Equity: Skuteczne finansowanie marketingowe dla start-up\u00f3w?"},"content":{"rendered":"<p>Firmy musz\u0105 reklamowa\u0107 siebie i swoje produkty lub us\u0142ugi, aby dotrze\u0107 do rynku docelowego. Reklama kosztuje jednak pieni\u0105dze, kt\u00f3re z kolei nie s\u0105 dost\u0119pne w niezb\u0119dnym zakresie dla start-up\u00f3w i nie zawsze s\u0105 \u0142atwe do pozyskania na (tradycyjnym) rynku kapita\u0142owym. Jak wi\u0119c mo\u017cna rozwi\u0105za\u0107 ten problem? Kluczem s\u0105 media za kapita\u0142!   <\/p>\n<p>W ostatnich latach media-for-equity sta\u0142o si\u0119 popularn\u0105 form\u0105 finansowania marketingowego dla start-up\u00f3w i szybko rozwijaj\u0105cych si\u0119 firm. Ten innowacyjny model finansowania umo\u017cliwia firmom podniesienie swojego profilu przy jednoczesnym oszcz\u0119dnym wykorzystaniu zasob\u00f3w finansowych. <\/p>\n<h4>Czym s\u0105 media dla kapita\u0142u?<\/h4>\n<p>Media-for-equity to model finansowania, w kt\u00f3rym firmy wymieniaj\u0105 reklamy medialne na udzia\u0142y w sp\u00f3\u0142ce. Start-upy i m\u0142ode firmy mog\u0105 korzysta\u0107 z wysokiej jako\u015bci mo\u017cliwo\u015bci reklamowych, takich jak reklamy telewizyjne, spoty radiowe, reklamy drukowane lub reklamy internetowe, nie p\u0142ac\u0105c za nie bezpo\u015brednio. W zamian firmy medialne otrzymuj\u0105 udzia\u0142y w sp\u00f3\u0142ce, kt\u00f3re mog\u0105 spieni\u0119\u017cy\u0107 w przypadku udanego wyj\u015bcia sp\u00f3\u0142ki z inwestycji.  <\/p>\n<h4>Zalety medi\u00f3w dla kapita\u0142u<\/h4>\n<p>Media-for-equity oferuje szereg korzy\u015bci dla start-up\u00f3w i m\u0142odych firm:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>Po pierwsze, pozwala im to na bardziej efektywne wykorzystanie bud\u017cet\u00f3w marketingowych, poniewa\u017c nie musz\u0105 wydawa\u0107 wszystkich swoich ograniczonych zasob\u00f3w finansowych na drogie kampanie reklamowe. Zamiast tego mog\u0105 wykorzysta\u0107 udzia\u0142y w firmie jako walut\u0119, a tym samym uzyska\u0107 wysokiej jako\u015bci powierzchni\u0119 reklamow\u0105. <\/li>\n<li>Po drugie, media-for-equity daj\u0105 firmom dost\u0119p do szerokiego grona odbiorc\u00f3w i umo\u017cliwiaj\u0105 im szybkie zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci marki. Mo\u017ce to prowadzi\u0107 do szybszego wzrostu sprzeda\u017cy i wi\u0119kszej bazy klient\u00f3w. <\/li>\n<li>Po trzecie, umo\u017cliwia start-upom budowanie d\u0142ugoterminowych partnerstw z firmami medialnymi i korzystanie z ich wiedzy i zasob\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dla firm medialnych, media-for-equity oferuje mo\u017cliwo\u015b\u0107 sprzeda\u017cy niewykorzystanej powierzchni reklamowej w znacz\u0105cy spos\u00f3b. Dotychczasowe rozwi\u0105zanie polegaj\u0105ce na dyskontowaniu sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej jest nieatrakcyjne z ekonomicznego punktu widzenia. Media-for-Equity oferuje korzystniejsze rozwi\u0105zanie. Dzieje si\u0119 tak, poniewa\u017c model ten zapewnia wyniki zamiast pieni\u0119dzy w zamian za udzia\u0142 firmy. W ten spos\u00f3b bezp\u0142atna powierzchnia reklamowa jest wykorzystywana bez konieczno\u015bci uzyskania rabatu. Opr\u00f3cz tych powierzchni reklamowych i koncepcji, przekazywana jest r\u00f3wnie\u017c cenna wiedza marketingowa, kt\u00f3ra w przeciwnym razie musia\u0142aby zosta\u0107 zakupiona du\u017cym kosztem.     <\/p>\n<p>Wykorzystywane us\u0142ugi medialne mog\u0105 nie generowa\u0107 bezpo\u015bredniej sprzeda\u017cy, ale przysz\u0142a sprzeda\u017c jest wyra\u017anie mo\u017cliwa dzi\u0119ki inwestycji. W przypadku p\u00f3\u017aniejszego wyj\u015bcia z inwestycji, lukratywne wp\u0142ywy ze sprzeda\u017cy s\u0105 na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki. Media-for-equity jest korzystne dla obu stron tylko wtedy, gdy firma medialna mo\u017ce by\u0107 nadal &#8222;ksi\u0119gowana&#8221; z zyskiem, nawet po osi\u0105gni\u0119ciu wynik\u00f3w. Firma medialna mo\u017ce zyska\u0107 nowego klienta dzi\u0119ki transakcji. W skr\u00f3cie: firma medialna zwi\u0119ksza warto\u015b\u0107 przedsi\u0119biorstwa start-upu, a firma medialna pokrywa koszty swojej (w przeciwnym razie bezp\u0142atnej) powierzchni reklamowej.    <\/p>\n<h4>Rozw\u00f3j sytuacji na rynku niemieckim<\/h4>\n<p>Media-for-equity staj\u0105 si\u0119 coraz wa\u017cniejsze r\u00f3wnie\u017c na rynku niemieckim. W ostatnich latach coraz wi\u0119cej firm medialnych zak\u0142ada w\u0142asne fundusze typu media-for-equity lub sp\u00f3\u0142ki inwestycyjne, aby dokonywa\u0107 ukierunkowanych inwestycji w obiecuj\u0105ce start-upy i jednocze\u015bnie poszerza\u0107 swoje portfolio reklamowe. Doprowadzi\u0142o to do du\u017cej liczby partnerstw mi\u0119dzy start-upami a firmami medialnymi, kt\u00f3re przynosz\u0105 korzy\u015bci obu stronom. Najbardziej znanym tego przyk\u0142adem jest prawdopodobnie odpowiednie rami\u0119 media-for-equity grupy ProSiebenSat.1. Z powodzeniem wykorzysta\u0142a ona darmow\u0105 przestrze\u0144 reklamow\u0105 i, w szczeg\u00f3lno\u015bci we wsp\u00f3\u0142pracy z Zalando i Trivago, pokaza\u0142a, jak skuteczny mo\u017ce by\u0107 ten proces.     <\/p>\n<h4>Wdro\u017cenie: dwie umowy<\/h4>\n<p>Nawet je\u015bli mo\u017cliwo\u015bci tw\u00f3rcze s\u0105 generalnie zr\u00f3\u017cnicowane, inwestycje w kontek\u015bcie medi\u00f3w na rzecz kapita\u0142u s\u0105 zazwyczaj realizowane zgodnie z prawem za pomoc\u0105 nast\u0119puj\u0105cych um\u00f3w i krok\u00f3w:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>Umowa uczestnictwa: Regulacja uczestnictwa sp\u00f3\u0142ki medialnej zgodnie z prawem sp\u00f3\u0142ek (np. finansowanie, gwarancje, prawa i obowi\u0105zki informacyjne; zobowi\u0105zania do wykonania).<\/li>\n<li>Umowa o \u015bwiadczenie us\u0142ug medialnych: Regulamin \u015bwiadczenia odpowiednich us\u0142ug medialnych.<\/li>\n<li>Podwy\u017cszenie kapita\u0142u: Z regu\u0142y sp\u00f3\u0142ka medialna uczestniczy w podwy\u017cszeniu kapita\u0142u w zamian za emisj\u0119 nowych udzia\u0142\u00f3w. Aby unikn\u0105\u0107 trudno\u015bci w wycenie us\u0142ug medialnych jako wk\u0142adu niepieni\u0119\u017cnego, zaleca si\u0119, aby odpowiednia kwota nominalna udzia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 zosta\u0107 nabyte, zosta\u0142a zap\u0142acona w got\u00f3wce. Ponadto, sp\u00f3\u0142ka medialna zobowi\u0105zuje si\u0119 w\u00f3wczas do \u015bwiadczenia us\u0142ug medialnych od momentu rejestracji podwy\u017cszenia kapita\u0142u, zamiast dokonywania tradycyjnej dodatkowej wp\u0142aty na kapita\u0142 zapasowy sp\u00f3\u0142ki. Aby obliczy\u0107 odpowiedni\u0105 warto\u015b\u0107 ekwiwalentu, zdyskontowana warto\u015b\u0107 netto udzia\u0142\u00f3w jest zwykle obliczana na podstawie wolumenu medi\u00f3w brutto, tj. rzeczywistego wolumenu reklam, kt\u00f3ry ma by\u0107 dostarczony, co odpowiada kwocie innej dodatkowej wp\u0142aty do rezerw kapita\u0142owych sp\u00f3\u0142ki.   <\/li>\n<\/ul>\n<h4>Wyzwania i mo\u017cliwo\u015bci &#8211; podsumowanie<\/h4>\n<p>Chocia\u017c media-for-equity oferuje wiele korzy\u015bci, niesie ze sob\u0105 r\u00f3wnie\u017c wyzwania. Jednym z najwi\u0119kszych jest odpowiednia wycena udzia\u0142\u00f3w w sp\u00f3\u0142kach i staranne sporz\u0105dzenie um\u00f3w mi\u0119dzy sp\u00f3\u0142kami a organizacjami medialnymi. Wymaga to dog\u0142\u0119bnej analizy aspekt\u00f3w finansowych i prawnych, a tak\u017ce profesjonalnego doradztwa ze strony do\u015bwiadczonych ekspert\u00f3w. Ponadto sp\u00f3\u0142ki musz\u0105 upewni\u0107 si\u0119, \u017ce reklama jest skuteczna i faktycznie prowadzi do wzrostu sprzeda\u017cy. Jednak media-for-equity oferuje r\u00f3wnie\u017c ogromne mo\u017cliwo\u015bci dla start-up\u00f3w i firm medialnych. Start-upy mog\u0105 szybko zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 swojej marki i przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 potencjalnych klient\u00f3w, podczas gdy firmy medialne mog\u0105 skorzysta\u0107 z potencjalnych zysk\u00f3w z inwestycji w swoje firmy.     <\/p>\n<p>Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, mo\u017cna zatem powiedzie\u0107, \u017ce media-for-equity to obiecuj\u0105ca forma finansowania marketingowego dla start-up\u00f3w i szybko rozwijaj\u0105cych si\u0119 firm. Wymieniaj\u0105c udzia\u0142y w firmie na wysokiej jako\u015bci powierzchni\u0119 reklamow\u0105, firmy mog\u0105 podnie\u015b\u0107 sw\u00f3j profil i przyspieszy\u0107 rozw\u00f3j. Przy starannym planowaniu i wdra\u017caniu, firmy i firmy medialne mog\u0105 nawi\u0105za\u0107 d\u0142ugoterminowe i udane partnerstwa, z kt\u00f3rych obie strony mog\u0105 czerpa\u0107 korzy\u015bci.  <\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"\/images\/14-LinkedIn-Post-14.png\" width=\"400\" height=\"400\" alt=\" \" title=\" \"><\/p>\n<section>\n<h2 class=\"section-title\">Autor i osoby kontaktowe ch\u0119tnie odpowiedz\u0105 na wszelkie pytania!<\/h2>\n<div class=\"single-contact-person\">\n<div class=\"single-contact-person--image\"><img decoding=\"async\" src=\"\/images\/13-christian-schon-portrait-0082.jpg\" alt=\"Christian Schon TIGGES\" title=\"Christian Schon TIGGES\" width=\"2000\" height=\"1734\"><\/div>\n<div class=\"single-contact-person--text\">\n<p><a href=\"\/f-1-30-117-christian-schon.html\">Christian Schon<\/a> <br \/> schon@tigges.legal <br \/> +49 211 8687 284<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Firmy musz\u0105 reklamowa\u0107 siebie i swoje produkty lub us\u0142ugi, aby dotrze\u0107 do rynku docelowego. Reklama kosztuje jednak pieni\u0105dze, kt\u00f3re z kolei nie s\u0105 dost\u0119pne w niezb\u0119dnym zakresie dla start-up\u00f3w i nie zawsze s\u0105 \u0142atwe do pozyskania na (tradycyjnym) rynku kapita\u0142owym. Jak wi\u0119c mo\u017cna rozwi\u0105za\u0107 ten problem? Kluczem s\u0105 media za kapita\u0142!   <\/p><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7482,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[196],"tags":[],"class_list":["post-7503","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7503","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7503"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7503\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7503"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7503"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tigges.legal\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7503"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}