Od 27 września 2026 r. w Niemczech będą obowiązywały nowe wymogi dyrektywy EmpCo (UE) 2024/825 („Empowering Consumers for the Green Transition”) mającej na celu wzmocnienie pozycji konsumentów w procesie transformacji ekologicznej. Niemieckie orzecznictwo już dziś stosuje rygorystyczne standardy w zakresie reklamy ekologicznej. Dzięki dyrektywie EmpCo wymagania te zostały teraz zaostrzone i skonkretyzowane – te bardziej rygorystyczne kryteria dotyczące znaków zrównoważonego rozwoju zostały w Niemczech włączone do ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (UWG). Cel: lepsza ochrona konsumentów przed „greenwashingiem” oraz zapewnienie większej przejrzystości w zakresie oświadczeń dotyczących ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju.
Dla przedsiębiorstw oznacza to, że wiele komunikatów reklamowych, które dotychczas znajdowały się w szarej strefie, będzie w przyszłości znacznie bardziej poddawanych analizie przez konkurentów, stowarzyszenia konsumenckie i sądy. Komunikaty takie jak
- „przyjazny dla środowiska”
- „zrównoważony”
- „neutralny pod względem emisji gazów cieplarnianych”
- „na bazie składników biologicznych”
będą w przyszłości zgodne z prawem tylko wtedy, gdy będą jasne, zrozumiałe i poparte solidnymi dowodami. Ogólne lub niejednoznaczne stwierdzenia dotyczące środowiska, pozbawione wystarczających podstaw, należą do głównych punktów krytyki nowych przepisów.
Obecnie prawdziwym wyzwaniem, w większym stopniu niż dotychczas, jest przekazywanie informacji na temat zrównoważonego rozwoju w sposób zgodny z przepisami prawa. Przedsiębiorstwa powinny zweryfikować swoją strategię dotyczącą ekologicznych deklaracji już teraz, a nie dopiero pod koniec września 2026 r., poprzez
- Sprawdzanie oświadczeń dotyczących ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju
- Sprawdzić materiały reklamowe, opakowania i strony internetowe pod kątem ogólnych haseł „ekologicznych”
- Systematyczne gromadzenie dowodów i dokumentacji dotyczących zobowiązań w zakresie ochrony środowiska
- Sprawdzenie zgodności z przepisami dotyczącymi znaków zrównoważonego rozwoju i certyfikatów
- Należy na wczesnym etapie zaangażować działy marketingu, ds. zgodności z przepisami oraz prawny.
Nasz zespół ekspertów ds. konkursów i sprzedaży chętnie odpowie na Państwa pytania!